Je bepaalt je personal brand als sporter door te kiezen wat mensen over je moeten begrijpen, dat te verbinden aan wat je daadwerkelijk doet en vast te stellen wat je prettig vindt om te delen. Begin met een paar concrete voorbeelden uit je leven buiten wedstrijduitslagen. Je hebt geen nieuwe persoonlijkheid, dure huisstijl of dramatisch levensverhaal nodig.
De oefening hieronder is onze redactionele aanpak voor opkomende jiu jitsu-atleten. Het doel is keuzes maken over je publieke communicatie en mogelijke samenwerkingen. Het is geen formule om sponsors aan te trekken en geen oefening voor mentale sportprestaties.
Verzamel voorbeelden voordat je eigenschappen kiest
Schrijf drie recente momenten op waarover je openlijk zou willen vertellen. Misschien organiseerde je een reis met teamgenoten, rondde je naast je wedstrijdplanning een project af of hielp je iemand zich welkom te voelen op je academy. Gebruik alleen dingen die echt gebeurden. Dit zijn denkrichtingen, geen prestaties die je zomaar kunt claimen.
Beschrijf bij ieder moment wat je deed en waarom het voor jou belangrijk was. Zoek daarna naar een terugkerend thema. “Gemeenschap” wordt concreter als je kunt uitleggen hoe je eraan bijdraagt. “Nieuwsgierigheid” krijgt inhoud wanneer je kunt noemen wat je hebt onderzocht. Gebruik gewone woorden waarin een teamgenoot je zou herkennen.
Misschien passen de voorbeelden niet bij de woorden die je eerst koos. Verander dan de woorden. Een oefening voor je merk moet helpen jezelf nauwkeurig te beschrijven, zonder je een identiteit aan te meten die je niet kunt volhouden.
Vertaal een waarde naar een communicatiekeuze
Kies twee of drie thema’s om uit te proberen. Schrijf bij ieder thema een waarde, een voorbeeld en een gevolg voor wat je publiceert. Dit aantal is een praktisch startpunt, geen vaste regel voor branding.
- Waarde: wat vind ik belangrijk?
- Voorbeeld: wat heb ik gedaan waaruit dat blijkt?
- Communicatie: welk verhaal kan ik daar eerlijk over vertellen?
- Grens: wat houd ik privé of wijs ik af?
Een fictief voorbeeld: een atleet kiest vindingrijkheid, beschrijft hoe die gezamenlijk vervoer regelde en overweegt een post over het organiseren van de reis. De grens is dat de persoonlijke agenda’s van teamgenoten privé blijven. Dit voorbeeld laat een mogelijke afweging zien, geen echte atleet of samenwerking.
Gebruik je grenzen bij het beoordelen van merken
Vraag je voordat je een bedrijf benadert af of je de aansluiting kunt uitleggen zonder de marketingtaal van dat bedrijf over te nemen. Welk onderdeel van jouw leven maakt de combinatie logisch? Wat kun je vanuit eigen ervaring met vertrouwen zeggen? Laat een onbeantwoorde vraag open in plaats van er een aanbeveling van te maken.
Schrijf situaties op die je zou afwijzen of eerst wilt bespreken. Denk aan het filmen van privémomenten met familie, bewust een confronterende toon aannemen of een onbekend product presenteren alsof je het dagelijks gebruikt. Het gaat erom dat je je eigen positie kent voordat zo’n verzoek binnenkomt.
Toets je beschrijving bij iemand die je kent
Laat je concept aan een teamgenoot lezen en vraag welk voorbeeld herkenbaar is en welke zin algemeen klinkt. Vraag om waarnemingen, niet om toestemming om jezelf te zijn. Je kunt bruikbare feedback meenemen zonder iedere mening onderdeel van je identiteit te maken.
Gebruik vervolgens Ă©Ă©n heldere zin in je bio als atleet, als die context toevoegt. Verwerk Ă©Ă©n voorbeeld in je wekelijkse contentplan. Je hoeft niet het hele werkblad te publiceren of je waarden in iedere post te herhalen.
Onze kijk: laat de voorbeelden de woorden bepalen
Een bruikbare merkbeschrijving helpt je kiezen wat je deelt, welke kansen je onderzoekt en wanneer je nee zegt. Ze mag meegroeien met veranderingen in je leven.
- Noteer drie echte momenten. Beschrijf je eigen bijdrage zonder overdrijving.
- Kies twee thema’s. Verbind ieder thema aan een voorbeeld en een mogelijk openbaar verhaal.
- Stel Ă©Ă©n grens. Schrijf op wat je voor een samenwerking niet wilt delen of suggereren.
- Toets Ă©Ă©n zin. Vraag een teamgenoot of die bij je past en gebruik de zin waar die je verhaal verduidelijkt.